Content Writing Vs. Copywriting – krećemo od osnova, jer mnogi ljudi i dalje mešaju ova dva pojma. Dobro, istina je da ćete u jednom trenutku raditi i jedno i drugo, poslodavci će to tražiti od vas, kao da je isto, ali kada se specijalizujete za jedno, možete da postavite svoja pravila.
Takođe, i poslodavci bi trebalo da znaju ovu razliku, kako bi zaista mogli da nađu puzlu koja će učiniti da marketinški tok radi bez problema.
Zašto je važno da razumete razliku?
Ako želite da kreirate uspešnu digitalnu marketinšku kampanju, važno je razumeti razliku između pisanja sadržaja i kopirajtinga. Sadržaj je pokretačka snaga svih uspešnih digitalnih marketinških kampanja, uključujući optimizaciju za pretraživače (SEO), reklamne kampanje sa plaćanjem po kliku (PPC) i marketing na društvenim mrežama (SMM).
U ovom postu ćemo objasniti šta je svaki od njih, kako se uklapa u vaš poslovni model i kako mogu da rade zajedno sa drugim elementima digitalne kampanje.
Content Writing Vs. Copywriting – šta je važnije?
Kopirajt i pisanje sadržaja su važni delovi sveta marketinga. Autori tekstova (copywriter, u nastavku) pišu direktnu, ubedljivu poruku kako bi prodali proizvod ili uslugu, dok pisci sadržaja (content writer, u nastavku) često kreiraju neformalne, informativne članke koji informišu potencijalne kupce o kompaniji ili njenoj ponudi. Obe grane su neverovatno važne, i često idu jedna uz drugu.
Copywriting
Copywriting je malo složeniji od pisanja sadržaja. Fokusiran je na prodaju ili ubeđivanje čitaoca kroz reči, a to može doći u različitim oblicima. Copywritere možete da pronađete u marketinškim ili oglašivačkim agencijama. Nekada će pisati o materijalnim proizvodima, a nekada će promovisati ono što content writer napiše od sadržaja.
Zadatak copywritera jeste da smisli ubedljiv sadržaj. Tekst treba da bude fokusiran na prodaju, direktno, ponekad i indirektno. Copywriteri su zaduženi za prodajne stranice, za pisanje reklama, učestvuju u kampanjama, odgovorni su za prodajne mailove, za predstavljanje na društvenim mrežama, deo su PPC-a.
Content writing
Content writeri su zaduženi za kreiranje sadržaja (koji je obično u long formi). Pisanje sadržaja uključuje kreiranje tekstualnog sadržaja za obrazovanje ili zabavu čitalaca. To može da podstakne i prodaju, ali to nije njegova primarna svrha. Pisanjem sadržaja želite da obrazujete ili zabavite čitaoce stvaranjem visokokvalitetnog i vrednog sadržaja.
Content writeri pišu blogove, e-bookove, e mail novosti, članke, postove za društvene mreže.
Zašto su ova dva zanimanja pomešana?
U našoj zemlji se skoro podrazumeva da znate i jedno i drugo. Nismo sami u ovome, u mnogim zemljama je tako. Čak i ako ne želite, silom prilika vi ćete naučiti mnogo i o contentu i o copywritingu. Niko ne može da tvrdi da će se to promeniti u skorijoj budućnosti, ali niko ne može da garantuje da neće. Specijalizacijom za jedno, uspećete da nađete posao iz snova (držim palčeve!), a do tada, najbolje je da znate i jedno i drugo, kako biste maksimalno iskoristili svoje znanje i talenat.
Opšti cilj
Kopirajter stvara sadržaj da ubedi svoje čitaoce, dok pisac sadržaja kreira sadržaj da informiše svoje čitaoce. Pošto autori tekstova pokušavaju da prodaju proizvod ili uslugu, njihova kopija se završava pozivom na akciju. Pisci sadržaja imaju suptilniji cilj – da podstaknu lojalnost brendu kroz pisanje članaka koji obrazuju i zabavljaju.
Dužina sadržaja
Tipično, kopirajter piše kratku kopiju, a pisac sadržaja piše dugačku. Kopirajteri drže svoj tekst kratkim kako bi privukli svoje čitaoce. Međutim, pisci sadržaja često pišu detaljnije i kompleksnije, objašnjavajući proces ili temu.
Uloga unutar kompanije
Kopirajter je profesionalac čiji je primarni posao da kreira prodajni tekst. Pisci sadržaja često imaju druge uloge osim pisanja. Oni mogu biti autori, blogeri, izvršni direktori ili drugi pojedinci.
Rokovi
Kopirajteri rade u strogim rokovima kako bi ispunili zahteve svojih klijenata. Pošto autori tekstova pišu duži sadržaj, njihovi rokovi su obično fleksibilniji da bi imali vremena za istraživanje.
Koje su veštine potrebne copy i content writerima?
Da biste bili uspešan copywriter, potrebno je:
- Iskustvo pisanja u različitim nišama; što više iskustva imate, lakše ćete odgovoriti zahtevima klijenata
- Empatija; Da biste privukli kupce, treba da budete empatični, kako bi se vaši čitaoci osećali dobro
- Timski duh; Sarađivaćete sa ljudima iz marketinga, pa je neohodno da budete timski igrač
Da biste bili uspešan content writer, potrebno je:
- SEO znanje; SEO je postao neophodan, jer rangiranje pruža bolju vidljivost
- Moćni naslovi; Treba da naučite kako da pišete naslove na koje će čitaoci kliknuti
- Veština istraživanja; mnogo ćete istraživati da biste prikupili sve potrebne informacije
Veštine koje treba da imaju i content i copy writeri:
- Organizacija; Nekada ćete raditi za više klijenata u isto vreme, pa je važno da se organizujete u svojoj glavi. 😊
- Kreativnost; Da biste zainteresovali čitaoce, potrebno je da kreirate dopadljiv sadržaj
- Storytelling; Čitaoci žele novo iskustvo, što znači da im treba pružiti neponovljiv osećaj!
- Razumevanje; Razumevanje publike će pomoći da shvatite njihove potrebe
Zagrebali smo ispod površine, ali imamo još mnogo toga da kažemo. U narednim blogovima, čekaju vas važne vesti o pisanju!